Маркетинговый план является отправной точкой маркетинговых коммуникаций и создается с целью того, чтобы определить как и с помощью каких инструментов и ресурсов будут достигнуты поставленные цели. План включает в себя:

• Краткий обзор рынка и конкурентов
• Краткий анализ профилей клиента
• Анализ каналов продаж компании
• Маркетинговую стратегию
• Примерные коммуникационные послания
• Примерный план действий
• Показатели успеха проекта
• Примерный бюджет

Коммуникационный план является более тактическим по своему характеру, дает определение конкретным маркетинговым активностям и посланиям, а также дает информацию о путях их использования. Иными словами, план дает картину того, что когда и где будет транслироваться вашим клиентам.

Коммуникационный план включает в себя:

• Концепцию визуального контента (фото или видео)
• Коммуникационные послания
• Каналы размещения рекламных акций
• Показатели успеха проекта
• Примерный бюджет

Контент план – низшая ступень маркетингового планирования, где определяются последовательность, даты и содержание публикаций. План охватывает календарный месяц коммуникаций и включает в себя:

• Тему публикаций
• Даты публикаций
• Текстовые описания